Corporaţia Loreal cu o vechime de circa o sută de ani este în prezent cea mai mare firmă de produse cosmetice din lume. Acum 8 ani, Loreal a intrat oficial pe piaţa chineză. Cu toate că nu este de mult timp în China, Loreal a înregistrat în acest interval de timp, un ritm de dezvoltare viguros şi uimitor. Astăzi, filiala chineză Loreal a devenit cea de-a 3-a mare producătoare a articolelor cosmetice din China. Volumul anual al încasărilor acesteia s-a situat pe primul loc în ultimi 3 ani în topul vânzărilor corporaţiei Loreal pe pieţele din întreaga lume. În ediţia de astăzi vă vom vorbi despre această filială .
În comparaţie cu alte firme de acest gen, Loreal a pătrus ceva mai târziu pe piaţa chineză. În 1996, Loreal a alocat 50 de milioane de dolari americani în construcţia unei fabrici de profil cu o suprafaţă de circa 100 de mii de mp. După un an, Loreal şi-a constituit la Shanghai sediul general a filialei. Firma pune accentul principal al activităţii desfăşurate în China, pe femeile tinere ,în număr de circa 100 de milioane. În conformitate cu potenţialul de consum al acestora, Loreal le oferă acestora diferite game sortimentale de produse cosmetice şi au constituit în magazinele mari din China, raionul special pentru produsele prorpii. Cu acest model de vânzare, Lorealul a obţinut repede succes în piaţa chineză. Domnul Paolo Gasparrini, preşedintele filialei generale ale Lorealului pentru China şi-a exprimat satisfacţia:
Eu cred că dezvoltarea produselor noastre se află într-o bună stare în China şi are o luminoasă perspectivă. Aproape toate mărcile cunoscute pe plan internaţional ale Lorealului s-au rădăcinat în China şi toate mărcile noastre sunt acceptate de consumatori chinezi.
Aşa după cum a spus domnul Paolo Gaspariini, după eforturi de câţiva ani, produsele Lorealului se găsesc în peste 500 de oraşe din China decât câteva oraşe mari din perioadă de început. Mărcile, cum sunt Lancome, Maybelline ocupă stabil, acum locul întâi pe topul produselor de acest profil vândute pe piaţa chineză.
După ce şi-a stabilit poziţia stabilă în piaţa chineză pentru articolele cosmetice de categoria luxă, Lorealul a început să-şi deschidă piaţa pentru produsele cosmetice de categorii mijlocii şi joase. Pentru realizarea acestui obiectiv, Lorealul a redus preţurile unor produse proprii de talie internaţională pe de o parte , şi pe de altă parte a achiziţionat acum un an, două firme autohtone cu mărcile foarte cunoscute în China- Xiaohushi şi respevitv Yue Sa, care ocupau mari părţi în piaţa chineză în acest domeniu. Achiziţionarea acestor două firme chinezeşti a ridicat cu 3 ori mai mare, capacitatea producţiei Lorealului în China.
Din 2002, volumul anual al încasării realizate de Loreal în China a crescut cu un ritm de creştere de 50%. Volumul desfacerilor realizat de Loreal în 2004 în ţara noastră a fost de 3 miliarde de yuani renminbi, crescând cu 99% în comparaţie cu anul precedent. Preşedintele filialei generale a Lorealului din China Paolo Gasparrini a mărturisit
Pornind de la creşterea volumului încasării, China este foarte importantă pentru Loreal. Noi am început de la zero. Iar în 2004 noi am realizat un volum de vânzare de circa 3 miliarde de yuani . Dar faţă de volumul total al încasării realizat de Loreal în întreaga lume care a fost de 14,5 miliarde de euro, volumul realizat de filiala noastră în China este mic. Noi sperăm să aducem mai multe contribuţii pentru corporaţia generală Loreal."
În cursul dezvoltării sale, filiala chineză a companiei de cosmetice L"Oreal a depus multe eforturi pentru realizarea authtonizării companiei. În prezent, L"Oreal a construit în China 3 fabrici. Produsele realizate de acestea 3 sunt destinate nu numai piaţei chineze, dar sunt şi exportate în Japonia, Coreea de Sud şi ţări din Asia de Sud-Est. Din cei 3000 de angajaţi ai filialei generale în China, doar puţini peste 10 sunt angajaţi de origine străine. Chiar în conducerea superioară a companiei sunt chinezi.
La începutul creării filialei chineze a L"Oreal, aproape toţii angajaţi erau femei. Firma aceasta chineză a depus eforturi pentru a se face cunoscută, încurajându-i pe bărbaţi să lucreze în cadrul ei. În prezent, numărul angajaţilor bărbaţi este în creştere. Zhou Genliang, manager din secţia de relaţii publice a firmei chineze L"Oreal, ne-a spus că aceasta i-a oferit un spaţiu mai mare de dezvoltare.
Eu lucrez deja de peste doi ani la L"Oreal. Am observat că firma aceasta este una deosebită, întrucât îţi poate oferi satisfacţii neaşteptate. L"Oreal salută orice persoană, indiferent de origine şi de pregătire, să lucreze în această companie, ţinând seama doar de talentul şi potenţialul angajaţilor."
Potrivit unei statistici, în prezent, amploarea pieţei produselor cosmetice din China a depăşit 5 miliarde de dolari americani şi creşte anual cu circa 20%. Specialiştii în domeniu apreciază că din acest punct de vedere, piaţa chineză va depăşi nu peste mult timp piaţa japoneză, devenind cea mai mare piaţa de produse cosmetice din Asia. Pentru menţinarea rolului de pionierat în cursul concurenţei acerbe, L"Oreal a alocat 6 milioane de euro pentru construirea la Shanghai a unui centru de cercetări în acest domeniu, pentru întreaga lume. Inspectorul general al centrului de cercetare a filialei chineze a L"Oreal, domnul Shen Leijie, a explicat că ţara noastră va fi cea de-a 4-a ţară din lume după Franţa, Statele Unite şi Japonia, în care există un centru de cercetări al L"Oreal. După construirea acestui centru, L"Oreal va putea efectua studii detaliate privind tenul şi părul potenţialilor consumatori chinezi. Atunci L"Oreal va produce articole comestice mai bine adaptate condiţiilor consumatorilor chinezi.
Corporaţia Loreal are în întreaga lume 14 de centre de cercetare şi exploatare la New York, Paris, Tokyo, iar unul va fi şi în China. Dorim să producem, prin cercetări complexe, produse care să îi satisfacă pe consumatori chinezi.
Cu aceasta stimaţi ascultători, am încheiat ediaţia de astăzi a rubricii Meridian economic. Realizatoarea şi przentatoarea Chen Luping vă mulţumeşte pentru atenţie . Să ne auzim cu voie bună datat viitoare.
|
Schimburi bilaterale